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Checkliste: Bezahlte Werbung

4 Schlüsselelemente für Deine Bezahlkampagne ("Paid Ads")

Bezahl Kampagne Checkliste

4 Schlüsselelemente für Deine Bezahlkampagne ("Paid Ads")

Bevor eine bezahlte Werbung auf Google Ads, Meta (Facebook) oder Linkedin überhaupt starten kann sind vier Puzzlestücke notwendig, die Du gemeinsam mit Deiner Agentur entwickeln solltest.


Diese kleine Checkliste ist aus unserer Erfahrung entstanden und hilft Dir hoffentlich, Verzögerungen oder Projektprobleme bei Deinem Performance Marketing Vorhaben zu vermeiden.

① Ziel der Kampagne

☐ Werbeziel in zwei Sätzen verschriftlichen


☐ Tages-Budget(s) der Kampagne(n) festlegen


☐ Start- und Enddatum der Kampagne(n) festlegen


☐ URL der Landingpage festlegen


☐ Landingpage ggf. auf noindex setzen und Geschwindigkeits-Optimieren

② Content

☐ 2-3 Kernbotschaften für die Landingpage (Benefits statt Features)


☐ Texte für die Text-Parts der Anzeigen selbst


☐ Welche "Werbe-Extensions" oder andere Zusätze sollen verwendet werden (Z. B. welche Telefonnummer geben wir an, und wer ist dann dafür zuständig?)

③ Visuelle Gestaltung

☐ Ein Master-Design, auf den wir uns prinzipiell einigen. (z. B. aus 3 Entwürfen)


Erst danach:

☐ Erstellung der "Creative Assets" aus dem Master-Design


__☐ für Meta im Format 1:1, 16:9, 9:16 & 4:5
__☐ für Google im Format 1:1, 1,91:1 & 4:5


④ Technisches Setup & Tracking

☐ Eingerichtete Facebook-Page / Google-Ads-Account mit Bezahlmethode


☐ Tracking-Setup (Conversion Tracking / "Meta-Pixel" / Insight Tag)


☐ Definition einer Zielgruppe in Google / Meta oder Linkedin, die auch durch das Budget abgedeckt werden kann (nicht zu groß, nicht zu klein)


☐ Freigaben erteilen, damit die Agentur dam Werbeaccount arbeiten kann, ohne dich wegen PIN Codes anrufen zu müssen.



Projektplan für Paid Ads (bezahlte Werbekampagnen)


Während die Aufgaben oben thematisch geordnet sind, haben wir unten für dich eine Ordnung nach Prioritäten. Es hat sich in der Praxis gezeigt, dass sich z. B. bei neuen Kunden die Einrichtung der Facebook-Page, der Bezahlmethode oder auch Werbeaccount-Freigaben lange hinziehen können.


Die Unterlegungen in blau zeigen dir, wie lange manche Aufgaben dauern können.


Dieser "Wasserfall-Plan" zeigt auch auf, dass du in jeder Planungsphase (A-D) unterschiedliche Aufgabentypen angehen solltest.


So finden sich z. B. in Phase A Aufgaben aus "Ziel der Kampagne", "visuelle Gestaltung" und "technisches Setup".


PHASE A

PHASE B

PHASE C

PHASE D

☐ 1) Meta-Page /
Google-Ads-Acc.
& Bezahlmethode
einrichten bzw. prüfen

☐ 2) Alle Werbe-
account-Freigaben
erteilen

☐ 3) Werbeziel in zwei Sätzen verschriftlichen

☐ 4) 2 Design-
Ideen besprechen,
dann 3 Vorschläge
in Auftrag geben.

☐ 1) Start- und Enddatum der Kampagne(n) festlegen

☐ 2) Tages-Budget(s) der Kampagne(n) festlegen

☐ 3) Zwei bis drei Kern-Botschaften für die Landingpage (Benefits statt Features)





☐ 4) Auf ein Master-Design, einigen. (z. B. aus 3 Entwürfen) und Creative Assets in Auftrag geben.

☐ für Meta im Format 1:1, 16:9, 9:16 & 4:5

☐ für Google im Format 1:1, 1,91:1, 4:5









☐ 1) Auswahl / Freigabe der Creative Assets

☐ 2) Erstellung
Texte für die
Text-Parts der
Anzeigen selbst

☐ 3) URL der Landingpage festlegen

☐ 4) Landingpage ggf. auf noindex setzen und Geschwindigkeits-Optimieren

☐ 1) "Ad-Extensions" festlegen (z. B. welche Tel. geben wir an?)

☐ 2) Anzeigen anlegen, starten, täglich prüfen und optimieren

Die folgenden Aufgaben sind periodisch wiederkehrend:

☐ 1) Wöchtentlicher Kurzreport und Abstimmung mit Entscheidungsträgern

☐ 2) Anzeige(n) deaktivieren, die nicht performen.



Fotos von Arlington Research, Tim van der Kuip, Linkedin Sales Solutions und Milad Fakurian auf Unsplash

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