Social Media Agentur

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Marketer und Kunden übersehen immer wieder den eklatanten Kostenunterschied zwischen Desktop (oben als "Computer" bezeichnet) und Mobilgeräten.

Die breite Datenbasis hilft uns hier zu beweisen, dass auch bei PMax Kampagnen ein genaues Hinsehen nötig ist: "Wie viel kostet uns der Klick via Samrtphone, und wie viel via Desktop?"

Das Thema des Events war offensichtlich für eine Interaktion am Mobilgerät passender. Bedenke, dass je nach Thema und Zielgruppe dieser Kostenunterschied auch andersherum auftreten kann!

Jedenfalls bezahlen wir lieber 31 cent für den Klick als 71. Wer hier vergisst, den mobilen Auftritt des Kunden zu optimieren (auf Geschwindigkeit und Usability), macht einen großen Fehler!

Wir hatten für diese Werbekampagne am Smartphone nicht nur den besseren Preis, sondern auch 20 Mal so viele Impressionen wie am "Computer".

DAS GANZE BILD: Suchkampagnen oft mit mehr als 1% besserer CTR

Du darfst aber aufpassen! Die hier beschriebene PMax Kampagne verhält sich anders als typische Kampagnen für die klassische Goolge-Suche (Suchkampagnen).

Bei unserer Suchkampagne für den gleichen Kunden zum gleichen Thema im gleichen Zeitraum haben wir für Computer und Smartphones in etwa die gleiche Click-Through-Rate erzielt (und zwar auf beiden Gerätetypen mit mindestens 2,6%)

Ein letztes Wort zu den Kosten pro Klick: Diese waren bei der Suchkampagne im Mittel 15 cent höher als bei der PMax Kampagne, was aber vertretbar ist: Unsere Click-Through-Rate war bei der Suchkampagne mit 2,65% auf allen Geräten doppelt so gut wie die Smartphone-CTR der PMax Kampagne!

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Die Videokampagne ist Teil eines Puzzles an Maßnahmen, die ineinandergreifen. Wir erstellten u. a. eine technisch optimierte Landingpage mit neuen Visuals und Texten, wir verteilen unbezahlten Content auf Linkedin und Facebook, entwickelten Paid Ads auf Linkedin und Google Ads, entwarfen Printmaterialien wie Flyer und Roll-ups für Trainings und Events, kreierten Post-Mailing Aktionen und wir schreiben den Newsletter des Unternehmens.

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Der Caroussel-Post oben lädt zur Interaktion ein, weil er die Menschen herausfordert und zur Intention passt, die Menschen haben, wenn sie LinkedIn nutzen.

Der Post ist nur einer von unzähligen Posts, den wir für Gedam GmbH für LinkedIn entwickelt hatten. Daneben investierten wir gemeinsam viel Zeit und Liebe in frische Texte für beide Webauftritte des Unternehmens und optimierten diese nach einer ausführlichen SEO Analyse für die Auffindbarkeit in Google. Für Events von Gedam GmbH haben wir Landingpages sowie Google Ads Kampagnen entwickelt und geschaltet.

Die lang bestehende Zusammenarbeit mit Gedam GmbH ermöglichte es uns, auch im Bereich der Marketingstrategie zu beraten. Ende 2023 erlebte das Unternehmen einen klaren Aufschwung bei Aufträgen, bei durchgeführten Zertifizierungen und beim Umsatz, während einige Mitbewerber eine stagnierende Entwicklung sahen oder das Geschäft einstellten.

Vor unserer Zusammenarbeit kam ein durchschnittlicher Post in LinkedIn meist nur auf ca. 450 Views.

Unser Caroussel-Post oben traf das Interesse der Zielgruppe auf LinkedIn so gu und machte gleichzeitig so neugierig, dass er diese Baseline um mehr als 1.450 Prozent übertraf.

Es ist trotz allem wichtig zu verstehen, dass auch Inhalte mit weit weniger Views / Reaktionen als Erfolg gewertet werden können, und zwar dann, wenn sie

• von potenziellen Neukunden gesehen & genutzt werden

• zur Interaktion mit dem Inhalt und dem Anbieter führen

• oder bei dieser Zielgruppe mentale Kaufhindernisse (Deal-Breaker-Gedanken) ausräumen können.

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Niemand spricht gerne über die Probleme bei Firmentrainings: Was läuft oft schief, worauf sollte man bei Anbietern achten, was wird gerne verschwiegen? Diese Fragen haben wir in einem 8-seitigen WhitePaper beantwortet, das oben in gekürzter Form abgebildet ist.

Über 4.000 Menschen haben das PDF gesehen und teilweise heruntergeladen. Hierfür haben wir kein Werbebudget eingesetzt. Die Zahl ist deshalb so beeindruckend, weil es sich um einen langen Text handelt, der wirklich nur die Zielgruppe unseres Kunden interessiert.

Das WhitePaper war inhaltlich so einzigartig, dass wir viele Rückmeldungen aus der Zielgruppe und von Wettbewerbern erhalten haben. Man darf nicht vergessen, dass alle Inhalte, die ein Unternehmen veröffentlicht, eine Art "Eigenschafts-Blumenstrauß" bilden. Bei Gedam GmbH haben wir mit diesem inhaltlich teilweise brisanten WhitePaper auf jeden Fall die Eigenschaft "transparent" und "direkt" dick unterstrichen.

Ein typischer Post kam in Social Media, speziell in LinkedIn meist nur auf ca. 450 Views.

Unsere Langform (Whitepaper), als Caroussell Post dargestellt und downloadbar, ist das am meisten beachtete WhitePaper in der Geschichte des Unternehmens und beträgt 890 Prozent des üblichen "Grundrauschens" an Views auf LinkedIn.

Viele Unternehmen machen der Fehler, sofort bezahlte Werbung in Social Media zu schalten, anstatt zuerst zu versuchen, unterschiedliche Formen und Inhalte zu veröffentlichen und zu verstehen, was auch ohne Werbebudget gut bei der Zielgruppe ankommt.

Wir raten dazu

• erst Inhalte in Kurz- und Langform zu erstellen und auf mindestens zwei Plattformen intensiv zu testen

• und ein enges Monitoring der Ergebnisse durchzuführen. Außreißer sind nur die Posts, die mit mindestens 7x, 8x über den durchschnittlichen Views und Interaktionsraten liegen.

• Entscheiden euch gemeinsam mit eurer Agentur für den stärksten Post und fragt euch noch einmal, ob ihr wirklich mit diesem Thema in die breite Öffentlichkeit wollt. Ist es noch aktuell? Zahlt es auf euer Kerngeschäft ein? Passt das ganze zu euch als Marke? Wenn ja, sponsort den Post mit einem kleinen Budget und splittestet die Kampagne. Wenn du Fragen zu diesem Vorgehen hast, melde dich bei uns, denn wir machen das jeden Tag!